2026年2月，亚平宁的天空中点燃了冬奥圣火，宛如璀璨的新星闪耀于冰雪之上。

这场协调于中国农历春节的冬奥会，不仅是一次久违的体育盛典，更是全媒体科技与人文叙事在新传播背景下的完美交融。AI技术的蓬勃发展，短视频的广泛普及，智能终端的多屏互动，以及巨星效应的愈加显著，表明这一届冬奥会在内容生产与观赛体验方面展现了明显的负责与创新。

从中央广播电视总台的超高清转播体系，到咪咕的尖端AI观赛技术，赛事内容的全景化传播展现出更为复杂的格局；而快手的直播间也引发了讨论热潮，品牌如安踏、蒙牛的全场景营销在赛场内外的无缝覆盖，激发了围绕赛事构建一个完整内容服务体系的思考。

本文将从内容组织、技术应用和商业策略等多个维度，全面梳理2026米兰冬奥会的创新实践，旨在探讨在这个AI驱动的时代里，大型体育赛事传播的新思路。

全量、全景、全时

多样形式丰富传播架构

在日趋固化的版权环境中，持权和非持权平台开始围绕米兰冬奥会的内容，展开了各自的差异化布局。作为官方转播商的总台与咪咕，以全量赛事直播为基础搭建起丰富的内容矩阵；而快手、抖音、微博等平台则通过自制内容、二次创作及社交互动，在版权之外开创了一片新天地。

因此，在本届冬奥会中，中央广播电视总台作为中国大陆及澳门地区的全媒体独家转播机构，以全量、全景、全时为核心特征，构建了一个覆盖广泛的融媒体传播网络。

在赛事前的热身阶段，总台推出了两档重点节目，以期吸引观众的关注和兴趣。

1月25日开播的真人秀《破冰吧！冠军》，创新性地融合了冰舞、冰球等多个冰雪项目，将趣味性与竞技性完美结合；而从2月2日开播的纪录片《奔向米兰》，则聚焦了中国运动员备战的生动故事，使得整个赛事充满动人气息。

赛事期间，总台又以其覆盖全天的多样化报道矩阵，进行了深入的多媒体报道。

在每天的早报《米兰晨报》中，观众能够全面回顾前一比赛日的精彩表现；午间节目《米兰最前沿》则引导观众聚焦当日的焦点赛事，而晚间的《全景米兰》则通过全媒体视角，发掘赛场内外的动人故事。

在主题节目上，一系列创新IP通过探访与对话，灵活多样地展现核心人物的故事。如《冬奥嘉友谈》与运动员的故事相结合，融入观众的情感体验，助力更深层次的共鸣。

在总台的央视频平台上，新媒体直播互动更是突显其特色。

一方面，央视频推出《巅峰赛场》等IP节目，提高节目的专业性与商业价值，并借助“AI米兰”功能，通过实时解读与金牌即时播报，提升观众的观赛体验。另一方面，央视频直播覆盖多赛区赛事及开闭幕式，宽广的时段中，观众能随时参与感受赛事氛围。

与此同时，咪咕作为另一官方转播商，在赛事信号分发之外，提供了多样化的内容体验。

在嘉宾阵容上，咪咕集结了众多冬奥冠军与知名KOL，形成了60人的豪华团队，带给观众多角度的解读与思考。

节目设定方面，《咪咕主赛场》聚焦专业赛事前瞻与战术分析；《冰雪实验室》则通过科学和技术的揭秘，提升观众对各项运动的理解；《咪咕体育日报》则为观众提供了赛前、赛中及赛后的全景资讯，讨论每日精彩时刻和热门话题。

借势、联动、共情

奥运情感的创新共鸣

对于没有赛事版权的平台来说，冬奥会最核心的价值在于引发的全民关注热潮。这些平台往往通过挖掘社群互动和用户生成内容，将奥运的情感转化为平台活跃度与用户黏性，快手、抖音、微博无疑是典型案例。

快手在冬奥会期间采取了“国内+国外”的双线战略，通过丰富的线下活动提升了冬奥的亲和力。

例如，“快手冬运会”在长春冰雪新天地举办，现场参与者能够融入短道速滑、冰壶等项目的趣味活动，充分体验冬奥氛围，同时也吸引了众多明星助阵。

在国际市场方面，快手组织了由冬奥四金得主王濛带队的“米兰观赛团”，借助丰富的中国传统文化表演传递体育与文化的共鸣。

而抖音则通过不断深化其内容生态，在国内市场吸引流量，举办“冰雪直播季”及话题讨论活动，搭建运动员和观众之间的桥梁。

这些平台，包括小红书与微博等，尽管没有官方赛事信号，依然通过社交互动与内容再创作参与了冬奥流量的分配。运动员在社交平台上分享的故事，增强了观众之间的互动，形成了“直播+社交+短视频”的传播闭环。

此外，一些中国品牌也在用新的视听手法重新定义奥运营销的边界。它们深入内容生产环节，运用品牌故事与用户生成内容建立情感共鸣。

如蒙牛在开幕当天发布的短片《开幕》，通过非遗文化的元素筑造了与春节的深刻连接，使得品牌理念与奥林匹克精神有机结合。

在运动员创造佳绩的时刻，蒙牛则精准推出了围绕“赢了就是牛”的营销，体现了品牌在情感联结上的敏捷应变。

与此同时，李宁等品牌通过内容与活动相结合，展示了产品与文化的深度融合，强化了冬奥传播的效果。

嵌入、生成、升维

智能技术重塑传播逻辑

米兰冬奥会不仅以内容编排和热点营销卓越，还在直播生产与媒体服务等方面展现出升级，推动了观赛体验的多维创新。

首先是“首个奥运官方大模型”的应用与落地，国际奥委会基于技术创新提升赛事服务，标志着AI技术的实战时代来临。

这一技术既服务于赛事管理，也提升了公众的服务体验。观众通过AI助手获取实时信息，提升了赛事的互动性与参与感。

同时，AIGC技术的使用让奥运叙事成为“共创”的过程。米兰冬奥会开幕前发布的短片《YOUR EPIC VIBE》便是一个成功的例子，它汇聚了全球普通人对奥运的理解与情感，形成了新的集体记忆。

咪咕的智能观赛功能，如智能解说与陪伴系统，逐步提升用户的定制化观赛体验，使得体育赛事更具趣味性和互动性。

从AI模型嵌入到赛事核心业务，到AIGC开启共创时代，2026米兰冬奥会以其前所未有的技术渗透为观众带来了不一样的冬奥回忆。

如何以多样形式连接世界、传递情感，是对未来体育传播的新挑战。无论平台还是品牌，都在寻找有趣而动人的表达方式，而技术则让这一切成为可能。米兰冬奥虽已落幕，未来的赛事盛会仍将迎来一个全新的智能时代。